Industri thrifting di Indonesia sedang mengalami guncangan besar. Setelah menjadi tren selama beberapa tahun terakhir, kini ribuan produk pakaian bekas impor mulai dihapus massal dari berbagai marketplace besar seperti Shopee, Tokopedia, TikTok Shop, dan Lazada. Langkah ini merupakan tindak lanjut dari instruksi Kementerian UMKM dan Kementerian Perdagangan yang memperketat larangan terhadap barang bekas impor yang dijual secara online.
Deputy Public Affairs Shopee Indonesia, Radynal Nataprawira, menjelaskan bahwa platformnya sudah menindaklanjuti arahan pemerintah sejak awal minggu ini. “Kami langsung berkoordinasi setelah menerima surat dari kementerian. Sudah ada ratusan ribu SKU yang kami turunkan karena terindikasi sebagai barang impor bekas,” ujarnya dalam konferensi pers di Jakarta, Jumat, 7 November 2025.
Shopee menegaskan bahwa proses penertiban dilakukan secara manual agar tidak menimbulkan kesalahan terhadap produk UMKM lokal. “Kami tidak ingin semua dilakukan otomatis oleh sistem, karena bisa saja ada produk sah yang ikut terkena. Kami memilih cara yang lebih selektif dengan penilaian manusia,” tambah Radynal.
Langkah ini dilakukan setelah muncul gelombang keluhan dari penjual yang mendapati produk mereka hilang mendadak dari marketplace. Salah satu kasus viral memperlihatkan seorang penjual menerima ratusan notifikasi penghapusan produk dalam semalam. Ia sempat mengira tokonya kebanjiran pesanan, padahal semuanya adalah pemberitahuan bahwa produk yang dijual melanggar aturan karena termasuk pakaian bekas impor.
Tokopedia dan TikTok Shop juga melakukan tindakan serupa. Lead of Public Policy Tokopedia, Richard Anggoro, menyatakan bahwa perusahaan telah menegakkan kebijakan larangan penjualan barang impor bekas sejak lama. “Kami sudah punya sistem pengawasan yang aktif. Jika ada produk yang melanggar, akan langsung kami hapus. Kami mendukung penuh langkah pemerintah untuk menjaga ekosistem digital yang sehat,” ungkapnya.
Sementara itu, Vice President Government Affairs Lazada Indonesia, Yovan Sudarma, menegaskan bahwa Lazada juga ikut mematuhi aturan pemerintah. “Kami berkomitmen menjadi mitra strategis pemerintah dan mematuhi semua kebijakan terkait barang bekas impor. Penertiban sudah mulai berjalan di sistem kami,” ujarnya.
Larangan ini sebenarnya bukan hal baru. Pemerintah sudah menegaskan sejak 2023 bahwa impor pakaian bekas dilarang melalui Peraturan Menteri Perdagangan Nomor 40 Tahun 2022. Namun, pengawasan terhadap penjualan online baru diperketat kembali tahun ini karena meningkatnya penjualan thrifting impor lewat marketplace dan media sosial.
Kementerian UMKM menjelaskan bahwa penertiban dilakukan bukan untuk mematikan bisnis thrifting, melainkan untuk melindungi pelaku UMKM lokal dan industri tekstil dalam negeri. Pakaian bekas impor dianggap berpotensi merusak pasar karena dijual jauh di bawah harga produksi lokal, serta dapat membawa risiko kesehatan karena tidak melalui proses sterilisasi yang layak.
Sejak kebijakan ini ditegakkan, ratusan ribu produk telah dihapus dari berbagai platform. Shopee dan Tokopedia bahkan membuka kanal klarifikasi bagi penjual yang merasa produk mereka bukan berasal dari impor. Mekanisme ini memungkinkan pelaku usaha yang menjual barang bekas lokal untuk tetap beroperasi tanpa terkena sanksi.
Namun di sisi lain, dampak ekonomi terhadap pelaku thrifting cukup besar. Banyak toko kehilangan stok secara tiba-tiba karena barang yang mereka jual sebagian besar berasal dari luar negeri. Beberapa komunitas thrifting mengaku penjualan mereka turun drastis hingga 70 persen. Pemerintah berjanji akan memfasilitasi transisi bagi para pelaku untuk beralih ke barang lokal atau konsep upcycling sebagai alternatif yang legal dan berkelanjutan.
Penertiban ini juga menjadi peringatan bagi penjual online untuk lebih berhati-hati. Pemerintah bersama platform e-commerce kini memperketat algoritma pengawasan dan bekerja sama dengan Bea Cukai untuk melacak distribusi pakaian bekas impor yang masih masuk lewat jalur tidak resmi.
Dengan langkah ini, arah industri thrifting di Indonesia mulai berubah. Thrifting tidak lagi hanya tentang mencari barang murah, tetapi juga tentang legalitas dan tanggung jawab terhadap industri lokal. Pemerintah menegaskan bahwa bisnis barang bekas masih bisa berjalan, selama sumber produknya jelas dan berasal dari dalam negeri.
Ekosistem thrifting yang sehat diharapkan dapat tumbuh dengan mengandalkan produk lokal, karya rework fashion, dan kolaborasi dengan UMKM tekstil dalam negeri. Bagi pelaku yang cepat beradaptasi, perubahan ini bukan akhir, tetapi awal dari era baru thrifting yang lebih transparan dan berdaya saing.
